Главная › Новости

Современные подходы к освещению полок в магазинах

Опубликовано: 03.09.2018

Полка в современном магазине ̶ это не просто место, где выставлен товар, это место, где создается определенная атмосфера для того, чтобы покупатель обратил внимание на товар и принял решение о его покупке. Непрофессиональное освещение, выкладка и навигация создают неправильное восприятие товара в глазах посетителя магазина, и вот он уже не совершает желаемых вами действий или ограничивается минимальным потреблением.

Рассмотрим типовые подходы к освещению полок в магазинах. Полки могут иметь внутренне освещение – источники света интегрированы в торговое оборудование; полка может быть изготовлена из стекла или пластика, где источники света располагаются встык, тогда полка светится целиком (конечно, это больше декоративная функция). Если полка имеет внешнее акцентное освещение, то используются трековые светильники или линейный свет с оптикой.

Внутреннее освещение полочного пространства

В качестве источников света могут использоваться люминесцентные лампы Т5, встраиваемые спотовые светильники или наиболее сейчас популярная светодиодная лента. Рассмотрим основные правила применения светодиодной ленты:

Цветовая температура светодиодной ленты должна совпадать с цветовой температурой общего освещения. Если в магазине используются даунлайты (тип светодиодных светильников) теплого спектра 3000К, то и светодиодная лента должна быть точно 3000К. Индекс цветопередачи CRI должен быть 80+, для товаров премиального и люксового сегмента CRI должен быть 90+ и не должен быть хуже CRI светильников, которые используются для общего и акцентного освещения в магазине. Если этот показатель будет ниже, то оттенки товара на полке будут казаться совсем другими, чем когда покупатель возьмет его в руки, снимет с полки и пойдет на кассу или в примерочную. Мощность светодиодной ленты должна быть не ниже 14-15 Вт/м – только такой мощности лента может обеспечить необходимый уровень освещения товара 1200 лк*. Мощная лента требует принудительного отвода тепла, поэтому обязательно необходимо производить монтаж в алюминиевый профиль толщиной не менее 1-1,5 мм. Монтаж ленты желательно производить сверху по переднему краю полки под углом 45 градусов к товару, если товар расположен вглубине полки. Если товар расположен на всю глубину полки, то можно использовать П-образный профиль и освещать всю поверхность полки сверху.

*Нормы освещенности измеряются в Люкс. Чтобы получить количество люкс на один квадратный метр, необходимо разделить количество люмен (единица измерения светового потока) на один квадратный метр.

Вот пример практически идеальной внутренней подсветки полок. К сожалению, на верхнюю полку светодиодной ленты уже не хватило:

Основные ошибки при освещении торгового оборудования (полок):

— в стеллаже освещают только часть полок, как минимум это выглядит неэстетично и не профессионально. В одном стеллаже могут использовать ленту с разной цветовой температурой. На фотографии ниже, например, используется светодиодная лента 3000 и 4000К, верхняя и нижние полки не освещаются.

— используется лента небольшой мощности или низкой эффективности. Такая лента не обеспечивает высокого уровня освещенности, выполняет больше декоративную функцию, а нам нужно привлекать внимание к товару.

— используется недорогая светодиодная лента, монтаж производится без использования алюминиевого профиля. Лента деградирует – уходит в синий и фиолетовый спектр, функция освещения товара утрачивается.

Читайте также: Дизайн-проект

Освещение холодильников

В холодильнике, как правило, товар находится в упаковке и использование светодиодных светильников специальных спектров не принесет нужного эффекта, а вот выделить, например, цветовым блоком холодильник, где находятся мясные нарезки, будет более правильным решением.

Внешнее акцентное освещение полки.

Использование трековых светильников. Основные правила.

Светильники подбираются исходя из того, какой уровень освещенности на полке на уровне глаз потребителя, он должен быть не ниже определенного уровня, например для сферы fashion retail сегмента middle не ниже 1200 лк. Для продовольственного супермаркета – это не ниже 800-900 лк. В зависимости от товарной группы можно использовать трековые светильники различной цветовой температуры. Если это одежда и обувь, то цветовая температура должна быть 3000 или 4000К (Кельвинов), если бытовая техника – 5500К, косметика, парфюмерия – 4000К, хлебобулочные изделия – 2500К (супер теплый спектр).

Вот пример использования внешнего освещения 4000К и акцентного 2500К (супер теплый) Какие булочки Вы бы купили, не раздумывая?

4000К

2500К

Пример сравнения использования акцентного света – 3000К, CRI 90+ и внутреннего освещения холодным цветом 5500К, CRI 74. Бюджет на освещение стеллажа длиной 1,5 метра светодиодной лентой и треком одинаковый, но качество освещения полки с помощью акцентного света на порядок выше.

Использование симметричных линейных светильников с оптикой

Современные решения в области светотехники позволяют за счет специальных линз освещать товар на полках в супермаркетах. К сожалению, линзы имеют узкую оптику и требуют профессионального проектирования, тут необходимо учитывать не только мощность светильника, но и высоту монтажа, а также расстояние между стеллажами.

В данном случае мы видим, что проектировщики ошиблись, и на полу две световые полосы , а на полках освещения нет.

На этой фотографии освещен только один стеллаж слева, справа почему-то забыли осветить товар, а это значит, что продажи товара справа будут намного ниже, чем с другой стороны.

В целом проблемы освещения товара на полках выходят за рамки магазинов одежды и гипермаркетов. Важно, чтобы хорошее освещение было в том числе на складе, где происходит хранение товара и его комплектование. Плохой свет влияет в частности на время, затраченное складскими работниками на комплектование заказа, а также процент ошибок, что повлечет дополнительные затраты для бизнеса и недовольство со стороны клиентов.

Читайте также: Портфолио